男士護膚品市場已達百億

  原標題:男士護膚品市場已達百億傳統以來,女人喜歡買化妝品、服飾,男人喜歡買戶外用品和游戲裝備。然而,

  傳統以來,女人喜歡買化妝品、服飾,男人喜歡買戶外用品和游戲裝備。然而,隨著人們消費意識和消費價值觀的變化。男人們也開始喜歡購買化妝品了。昨日,有兩家大型電商平臺結合消費大數據,聯合發布《去性別化消費?中國兩性消費趨勢報告》。首次提出了當下中國消費升級語境中一個重要趨勢——去性別化消費,即隨著男性自我形象管理意識的提升和兩性分工的變化,傳統基于性別標簽定義的消費需求正在發生改變,消費的性別邊界正在逐漸模糊。

  數據顯示,男女之間消費差異正在呈弱化的趨勢,男性積極追求精致妝容和時尚造型,女性熱衷于游戲、戶外運動,富于鉆研和探索欲。過去三年,唯品會男性用戶數量占平臺總用戶的比例已經翻番,男性用戶中購買過男裝和美妝產品的占比高達96%。這些既關心自身形象和健康,也主張為家庭付出更多的男性消費者,正用實際行動詮釋著“他經濟”的巨大前景。

  在產品選擇上,無面膜不護膚。過去三年間,唯品會平臺上男性用戶購買護膚品的銷量快速增長,幾乎達到每年翻一番的速度,其中面膜憑借銷量和增速成為男性美妝界的“一哥”。數據顯示,目前中國男士護膚品市場已達到百億規模,至2019年,市場總值將增至154億元。

  隨著女性急速攀升的經濟地位,“男主外、女主內”的法則發生明顯改變。近幾年女子運動文化深入人心,甚至成為部分女性向外界表達內心世界和觀點的窗口。據大數據顯示,女性用戶購買運動戶外產品的消費額占比逐年增長,2017年已達到30%。

  有互聯網電商觀察人士分析,隨著人們收入的增長、消費觀念的變化、男女平等的進一步體現等原因的迭加,女性與男性的消費差異性開始弱化,“去性別化消費”時代到來,這樣將重新定義與理解兩性消費的消費需求與心理,將為家庭消費帶來新變化,也為目前流行的新零售帶來新的思考與方向。 華商報記者 黃濤

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